Javascript: O que é o Javascript e como se aplica nos Sites?! SEO Técnico [2023]
Cada vez mais os sites utilizam o JavaScript na sua construção, de modo a adicionar interatividade aos websites e fornecer
Novembro 6, 2023
Na notícia “SEO Local” identificamos que a empresa/site pode aparecer no topo da pesquisa do Google através da localização, mas esta estratégia pode não ser tão eficaz sozinha, terá de ter uma gama de otimizações em simultâneo para aparecer no ranking do Google, nomeadamente os anúncios pagos, no Google Ads e/ou nas Redes Sociais.
Anúncios pagos são links patrocinados, publicidade de empresas que pagam para destacar os seus produtos ou serviços nos canais digitais. Hoje em dia as empresas pagam para ter uma posição de destaque e relevância online, pois este meio é o mais rápido para alcançar os objetivos, mas é um complemento ao SEO, pois sem este, por muito que os sites apareçam nos primeiros lugares dos motores de busca, os clientes podem não permanecer no site, então estes complementam-se, não competem entre si. Anúncios pagos ocorrem apenas pelo período em que tiver com a publicidade no ar, isto é, se parar de pagar os anúncios serão desativados.
O remarketing consiste em mapear os dados de navegação de um utilizador, saber quem já esteve em contacto com determinada marca e utilizar essas informações a favor da empresa que fez os anúncios, para oferecer ao cliente os produtos/serviços que são do interesse deste. Durante uma navegação pela internet existem banners com produtos semelhantes ao que foi pesquisado, ou quando, num e-commerce, foi selecionado um produto que fica posteriormente a aparecer indefinidamente noutros lugares, com outros preços, a isto chama-se de anúncios pagos aplicados em estratégias de conversão.
A intenção é gerar impacto mais de uma vez, sobre alguém que já demonstrou interesse no produto. O Remarketing pode ser usado em emails, no carrinho de compra de um e-commerce ou nalguma promoção dentro do site. Existem diversos tipos de Remarketing:
As vantagens de anúncios pagos são muitas, para além de ser rápida a conversão, pode gerar mais tráfego no site ou nas redes sociais, ficando assim com mais visibilidade, autoridade e relevância para o Google. Também pode criar alta segmentação com anúncios pagos, conforme os interesses específicos do público-alvo, os resultados são mais assertivos, não se perde tempo nem dinheiro a exibir anúncios a clientes que não estão interessados. Além disso, anúncios pagos são acessíveis a todas as empresas, grandes ou pequenas, pois os valores são flexíveis, só dependem de quem quer pagar e quanto.
Não existe um valor definido para esta ação, anúncios são pagos dependem do investimento de quem os faça e da palavra-chave escolhida ou mesmo se o termo é muito procurado, porém, a estratégia pode ser adaptada para o valor do investimento que têm no momento. Uma vantagem em anúncios pagos é que não se cobra por cada vez que o anúncio é exibido, mas sim de cada vez que o anúncio for clicado por um utilizador e este levado a onde se pretende. Existem duas formas de se fazer anúncios pagos:
1 – Custo do serviço do profissional que vai elaborar a campanha, seja por imagens, vídeo ou outro;
2 – Custo do investimento em publicidade na plataforma da qual pretende anunciar (Google, Facebook, Linkedin, etc).
Vamos delinear tudo o que se pode criar com o Google Adwords, mas vale a pena saber que também pode utilizar o Gmail, o Google Maps, o Google My Business ou outras plataformas para criar anúncios pagos. No Google Ads pode fazer campanhas nestes formatos:
Google Ads pode oferecer segmentação por palavras-chave, tópicos e canais, público-alvo: idade ou idioma, local de exibição do anúncio, programar o anúncio por dias, horários e frequência, segmentar por dispositivos ou obter listas-base de emails dos clientes para exibir anúncios na pesquisa do Google, no Gmail ou no YouTube.
Com esta plataforma tem também o controlo do investimento, pode definir quanto gastar por mês, dia ou por campanha, pode cobrar apenas o anúncio quando este receber cliques (cpc), a cada 1000 impressões (CPM) ou quando ocorrer alguma conversão no site (CPA).
Utilizando o Google Ads têm a ainda a possibilidade de contabilizar as impressões, cliques e conversões do anúncio, saber e acompanhar quem foi o utilizador que interagiu com o seu anúncio, verificar estatísticas/insights sobre o investimento colocado neste, como as taxas de clique, custo por conversão, hábitos de compra do público-alvo e muito mais.
O Google Ads têm 3 níveis na sua estrutura, a criação da conta onde se define as permissões de acesso, senha e informações de faturação, o nível da campanha onde é definido o orçamento e as configurações que determinam onde os anúncios são exibidos, e o nível de grupos de anúncio, onde se criam os anúncios e as palavras-chave que vão ativar a exibição destes e das suas extensões.
Para criar uma conta no Google Ads pode fazê-lo de duas maneiras diferentes: a versão Inteligente e a Especialista. O modo inteligente é a versão simplificada e o modo especialista é a versão onde pode aceder a todos os recursos e tipos de campanhas disponíveis. Pode verificar se está no modo Inteligente se o ícone no canto superior direito da conta apresentar – “Configurações”. Se o ícone apresentar – “ferramentas e configurações”, está no modo Especialista. Para saber mais sobre este tema basta aceder aqui: Google Ads.
Para começar a cria a conta, precisa de adicionar o email da empresa e o site, e/ou associar outras ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console. Depois é fazer a campanha definida pelos objetivos pretendidos: mais inscrições no site; mais vendas a determinado produto; aumentos de visitas ao estabelecimento, entre outros. A partir daqui, a plataforma indicará os tipos de campanhas que poderão ser desenvolvidas: Redes de pesquisa; Display; Vídeo; Google shopping, etc.
Pode adicionar outros detalhes como data de início e fim da campanha, localização, publico-alvo, orçamento, custo máximo por conversão, clique ou impressão, etc. Por fim, tem acesso a uma gama de extensões que pode utilizar nas campanhas, as informações adicionais, como os botões de chamada, endereço do estabelecimento, links para páginas especificas do site, promoções, mostrar os preços dos produtos/serviços no anúncio, pode colocar uma frase de destaque, ou colocar snippets estruturados, formulários de leads e muito mais.
De toda vez que um utilizador realiza uma pesquisa no Google, o Ads realiza um leilão pela palavra-chave pesquisada. O processo determina assim quais serão os anúncios exibidos para essa pesquisa, e em que ordem serão exibidos. Na prática, os seus anúncios serão classificados pelo Ad Rank, determinado de acordo com o seu máximo de CPC (custo por clique) e pelo Índice de Qualidade. Graças ao Índice de Qualidade, mesmo que os anúncios da concorrência sejam mais altos do que o seu, ainda poderá conquistar uma posição de maior destaque por um preço menor, usando a palavra-chave escolhida e da landing page criada.
Como o processo de leilão é repetido a cada pesquisa no Google, cada leilão pode ter resultados potencialmente diferentes, dependendo da concorrência do momento. É possível ter uma ideia geral da qualidade dos seus anúncios do Google Ads, no campo das “Análise de palavra-chave” (exibida numa escala de 1 a 10). Para encontrar esse número, siga estes passos:
O Youtube foi comprado pelo Google e assim, anunciar nesta plataforma terá de ser através do Google Ads, quando se seleciona o método “vídeo”, aparecerá os vários formatos com que pode trabalhar. Hoje em dia, é muito importante investir no Youtube Ads pois, o público-alvo procura sempre campanhas mais dinâmicas e interativas. Esta plataforma atrai pessoas de todos os perfis, e os jovens consideram esta rede social como a segunda melhor plataforma para assistir a vídeos.
Youtube Ads é o segundo maior buscador na internet e a segunda plataforma mais acedida no mundo. Uma vez que o Google comprou o Youtube, este exibe os seus vídeos de forma mais privilegiada. Hoje, a rede social afirma que 70% dos plays em vídeos são em dispositivos móveis. Os formatos de anúncios de vídeo no Youtube são diversos:
Para fazer os anúncios nas redes sociais Facebook, Instagram, Messenger e Aundience Network a ferramenta mais comum é o Facebook Ads. Esses anúncios podem ser vinculados em diferentes formatos de mídia, e para diversos públicos a partir da segmentação de interesses, localizações, género, idade, etc. Também pode definir diferentes objetivos para os seus anúncios, como as “curtidas” na página, links para o site, geração de leads e/ou confirmação de presença em eventos. No Facebook Ads existem diferentes tipos de anúncios:
Para começar a utilizar o Gestor de Anúncios do Facebook Ads, têm de se ter uma página comercial do Facebook. Após criar a página, entra automaticamente na conta do Gestor de Anúncios:
Atualmente, o LinkedIn Ads oferece vários formatos de anúncios diferentes e funcionam do mesmo jeito que os anúncios no feed do Facebook: eles quebram a timeline do utilizador com o seu conteúdo patrocinado. Estes anúncios aparecem tanto no feed do desktop, quanto no móbile. No Linkedin Ads também tem a possibilidade de obter insights sobre os seus anúncios através de estatísticas da sua campanha. Existem os seguintes anúncios no Linkedin Ads:
O primeiro passo é criar uma company page/página de empresa no LinkedIn, estas páginas são gratuitas e podem-se criar múltiplas contas de anúncios, desde que se crie várias company pages para cada uma delas.
Em seguida têm de colocar o seu objetivo, a ação que quer que o seu público-alvo tome, após visualizar o seu anúncio.
Depois deve-se criar o público-alvo, pode segmentar por características profissionais, como cargo, nome da empresa e tipo de setor, ou personalizar com os seus próprios dados, utilizando Matched Audiences. Selecione o formato do anúncio, que pode ser com imagem única, documento, anúncios em vídeo, etc. Defina o orçamento para a sua estratégia de marketing. No linkedin Ads, o gerenciador de campanhas sugere logo um intervalo de valores com base nos lances atuais que concorrem para o seu público-alvo. Por fim, configure o conteúdo do anúncio e salve as informações do pagamento da campanha.
Pode acompanhar as conversões do seu anúncio e as suas estatísticas em: LinkedIn Campaign Manager. Pode ver quem fez o download de conteúdos, cadastros, compras, e até mesmo acompanhar as conversões de pessoas que visualizaram o seu anúncio e não apenas quem clicou nele. Com as atualizações, o gerenciador de campanhas do Linkedin Ads pode definir o lance dos seus anúncios automaticamente, para poder alcançar mais utilizadores de conversão e aceder a uma segmentação mais precisa dos dados demográficos sobre o seu público-alvo, de 3 formas distintas:
Para criar a campanha no Twitter Ads deve-se criar uma conta no twitter.com e aceder a ads.twitter.com. Depois deve-se selecionar o país com o valor da moeda respetiva, para cobranças do anúncio e fuso horário. Não é possível alterar esses valores após criar a conta. A seguir será direcionado ao formulário de configuração da campanha ou à configuração do modo de promoção do Twitter. Para finalizar basta inserir as suas informações de faturação na sua campanha.
Para criar um anúncio no Twitter Ads têm duas opções básicas: promover um conteúdo ou divulgar um perfil. Ao optar pela promoção do conteúdo, pagará para destacá-lo na timeline dos utilizadores ou nos resultados de busca do Twitter. Na divulgação do perfil, a sua página na rede é exibida como sugestão na área de “Quem seguir”.
Após definir o formato do anúncio, precisará de escolher a melhor segmentação para a sua ação. Terá diversas variáveis que podem ser utilizadas como instrumentos de segmentação, como as preferências do público-alvo: com base em perfis que segue e assuntos com os quais interage, localização, dispositivo utilizado para o acesso, sistema (Android, iOS, Windows, Blackberry) e género.
Na criação do anúncio também pode escolher alguns perfis similares ao seu e determinar que pretende atingir um público como o daquelas páginas. Nalguns países, o Twitter também permite que as empresas direcionem as suas ações, para os utilizadores que visitaram o site, e que constam de uma lista externa, usada para o serviço de publicidade da rede de microblogs. Nas ações de promoção de tweets, também é possível utilizar palavras-chave como critérios de segmentação.
Na ferramenta de publicidade self-service, pode escolher entre as opções “standard” e “promoted only”. Na standard o conteúdo é postado normalmente na sua conta, sendo exibido para todos os seguidores, ao mesmo tempo em que é promovido. Na promoted only o tweet é ocultado do seu perfil e é exibido apenas como parte da campanha paga. Cumpridas essas etapas, é só acompanhar o andamento da campanha, para avaliar o desempenho e mensurar os resultados. A própria ferramenta disponibiliza um espaço de relatórios onde apresenta números e gráficos da ação.
Anúncios pagos são uma ótima maneira de se colocar nas primeiras posições do ranking do Google e ser visto por milhares de pessoas nas redes sociais, tudo isto de uma forma bem segmentada e com estatísticas de retorno a seu favor. É importante que mantenha sempre a prática de fazer SEO on-page e técnico, pois este lhe dará a permanência dos utilizadores no seu site. Ainda mais importante é a segmentação destes anúncios pagos, para o seu público-alvo, por palavras-chave. Estas fazem toda a diferença, não perca a seguinte notícia sobre “palavras-chave” e aprenda a conhecer os seus clientes e a direcionar os seus anúncios aos mesmos.
Atualmente, muitas empresas precisam de resultados imediatos, mas a verdade é que não podem dar-se ao luxo de implementar SEO internamente enquanto alavancam com a prioridade do foco do seu negócio. Se ainda não consegue dar conta destas etapas ou não tiver tempo para as colocar em prática, a Bringlink SEO garante que tenha a visibilidade e o crescimento da marca que merece.
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